作为西凤酒家族中的优等生，玖藏西凤酒第二代焕新升级，除了产品形象与酒体提升，还有一个亮点就是采用了“五码合一”数字化技术。为何玖藏西凤酒也要上马“五码合一”？“五码合一”是否处于红利期？

　　近日，2024年第二代玖藏西凤酒“五码合一”版正式上市。玖藏作为西凤酒发展的一个核心品牌，不管是市场容量还是品牌知名度，都在市场格局中表现的十分出色。尤其是在白酒行业次高端区间形成较为稳定的竞争格局后，玖藏西凤酒此次升级“五码合一”版第二代，也是在西凤酒跨越百亿目标后，加速迈向全国市场、冲击150亿目标的重要实践。

　　自2016年上市以来，玖藏西凤酒一路高歌，成为西凤酒家族当中表现突出、增速最快的子品牌之一。从目前玖藏西凤酒的发展状况来看，它已经具备了一个成熟产品持续扩张市场的全部条件，在此时进行产品焕新，无疑是必要之举。

　　相较于上一代而言，焕新升级后的第二代玖藏西凤酒从理念到设计，从材质到品相，从观感到手感都进行了全方位创新。在产品形象与酒体大提升的同时，玖藏西凤酒本次的亮点就是在数字化层面与时俱进，全系产品都全面采用了数字化“五码合一”技术。

　　“五码合一”，即箱码、垛码、盒码、瓶外码、瓶内码，通过“五码合一”，每一瓶玖藏西凤酒都拥有独一无二的身份标识，帮助玖藏实现从生产、营销等全环节的溯源和保真，同时有效解决内外关联、追踪溯源、智能操控、利益层级分配等诸多营销难题。（点击链接，了解详情：）

　　为了助力“五码合一”的落地，第二代玖藏西凤酒特别推出正反向红包激励活动——“喝玖藏西凤酒，开盖扫码有惊喜”，活动综合中奖概率达到99.99%，通过扫码红包返利活动完成利益分配和终端激励，强化消费连接，全面拉升品牌在消费市场的开瓶率；做足终端客情，精心培育市场，精准推进市场精耕与渠道下沉，从而获得玖藏西凤酒品牌的快速成长与高质量发展。

　　不仅仅是玖藏西凤酒，近年来，汾酒、泸州老窖、郎酒、潭酒、酒鬼酒、舍得等越来越多的知名白酒品牌都采用“五码合一”进行数字化改革，其中部分取得了显着的效果。

　　比如汾酒在“五码合一”的基础上推出“汾享礼遇”运营模式，费用分级精准投放，加强产供销全链路管控，实现量价齐升；泸州老窖在五码合一后，相关产品的开盖扫码率每月平均增速超过50%；潭酒通过五码合一，在烟酒店7天实现动销增长13.5倍，15天内新增14万用户......

　　目前，在渠道数字化改革中，“五码合一”技术遥遥领先。通过“五码合一”，产品实现“盖内码、盖外码、盒码、箱码、垛码”的采集关联，品牌商能主导对渠道的利益分配，将费用置于二维码之中，让经销商、导购员、消费者等不同角色扫不同的二维码对应领取不同的费用奖励，做到一个码连接到多个渠道角色，将渠道统一纳入数字化行列，从而集成防伪追溯、扫码营销、渠道管控、分销返利、渠道库存管理等功能于一体，赋能企业实现“厂商店一体化控盘，全链路共享式分润”，基于“货物流向”，来完成“渠道关系”。

　　五码合一作为酒企数字化转型一项重要的技术创新，是渠道数字化的基础设施，而渠道数字化是大多数酒企营销数字化转型的首发站，也是必经路径。所以五码合一参与酒企及品牌的发展，是时代的必然，也是巨大的机遇。

　　但酒企去做五码合一的时候，不是跟风扎堆在终端去发红包，也不是单纯实现货物流向追踪就好，一定要理解五码合一的真正价值，转变思维，将其拉升到战略层面，运用数字化、结构化、智能化的思维去看待带来的业务价值和数据价值，实现价值最大化。如果只是单纯用五码合一发红包、做基础的防伪溯源，为了做而做，只会耗时耗力，停留在过去粗放式增长的惯性中，最终陷入无休止的内卷中。

　　对白酒行业来说，缩量时代已经来临，为了缩量时代中找寻新的增长发展曲线，各大酒企都在主动拥抱数字化，勇敢尝试数字化，因为数字化还存在无限可能，也是现在酒企竞争的关键因素，谁不做数字化，谁就注定会被时代和用户所放弃，在数字化这条路上，尽管任重道远，但酒企不能停步。